Twitter、米国での大麻の広告規制をさらに緩和

Twitterは今年2月に広告ポリシーを改定し、承認を受けた広告主が制限のもと、合法的に販売されているTHC及びCBD製品、大麻アクセサリー、大麻サービスに関するコンテンツの宣伝を米国内で可能としました。

4月25日、Twitterはこの広告ポリシーをさらにアップデートし、アメリカ国内の大麻合法州でより多くの広告主を呼び込むため、大麻の広告におけるルールを緩和することを発表しました。

これまで広告主は大麻製品を広告に表示できず、実際に販売を促進することができませんでした。しかし、今回の改定では「今後、認定を受けた広告主は、広告クリエイティブにパッケージされた大麻製品を掲載することができます」と記載されています。パッケージから取り出した大麻やジョイントなどの写真については、現時点で承認されるのか明らかではありません。

CBD、THC、大麻関連製品などに関して、自社で運営するWebサイトやECサイトのリンクを添付することは、これまで通り可能となります。

また、「医療ライセンス取得者のためにいくつかの変更を加え、さらに嗜好用の市場も開放しました（いくつかの制限があります）」と述べられていますが、これについての詳細は現時点で明らかにされていません。

ニューヨークを拠点とする大麻産業マーケティング企業「Mattio Communications」社の創業者兼CEOであるロージー・マティオ（Rosie Mattio）氏によれば、Twitterは現在、アラバマ州、アーカンソー州、フロリダ州、ミネソタ州、ミシシッピー州、 ミズーリ州、オクラホマ州、ペンシルベニア州、プエルトリコ、ロードアイランド州、サウスダコタ州、ウエストバージニア州のユーザーを対象とし、医療用大麻広告の掲載を許可しています。

なお、大麻の広告はアメリカだけでなく、カナダとタイにおいても制限範囲内で認められています。

同社で大麻広告の取り組みを主導しているアレクサ・アリアニーロ（Alexa Alianiello）氏は、今回の発表の中で「大麻及び付随する多くの企業が広告キャンペーンを実施し、当社のプラットフォームのパワーとオーディエンスの価値を、大麻分野で出現した革新的な製品と結びつけてきました。私たちは大麻産業から有意義なフィードバックを集め、それを考慮に入れて、さらに多くの機会を創出しています」「大麻の話題とつながり、それらのビジネスを前進させるために、より多くのお客様がTwitter広告の力を引き出していくことを楽しみにしています」と述べています。

「大麻企業から有意義なフィードバックを集めている」と述べているように、まだ課題は色々と存在するようです。

大麻飲料会社「Cantrip THC Drinks」のCEOアダム・テリー（Adam Terry）氏は今月始め、Twitterの広告トラッキングシステムは当初、コンバージョンを売上に換算することすらしなかったと述べ、後にようやくコンバージョン数のトラッキングを開始したものの、いまだにその売上額は表示されないとツイートしています。それ以外にも、Twitterから広告の承認を受けるまでの待ち時間が長かったり、広告料が高いなどの問題点が挙げられています。

高額な広告料に関して、アリアニーロ氏は業界からの高い初期需要を考慮すると、一時的に必要なものとしています。